Dirígela en Antena Neox

Antena Neox, canal de TDT del grupo Antena 3, estrenó el pasdo 26 de noviembre una nueva serie llamada 'Dirígeme' Dicha serie va por episodios que no superan los diez minutos de duración y que trata de una pareja joven que llevan siete meses saliendo, Laura y Marcos, los cuales una noche, mientras se están despidiendo, sufren un secuestro, Marcos es el secuestrado. Los captores exigen a la chica que mantenga silencio y que siga las instrucciones que ellos irán marcándole. Poco después, Laura recibe una llamada: si quiere volver a ver a su pareja debe conseguir 20.000 euros. En su casa tiene dinero, pero no es suficiente, así que se acerca hasta un cajero automático donde se encuentra con un amigo. Laura observa que dispone de una gran suma en su cuenta.

Hasta aquí la primera parte, la parte que nos viene dada, el inicio de una trama que debemos continuar nosotros, los telespectadores. Sí, sí, habeis oido bien. Se trata de una iniciativa de Antena Neox que apuesta firmemente por una TV más interactiva, una televisión que se acerca cada vez más a Internet- como ya hablamos en posts anteriores-.

Así, al finalizar cada episodio se darán dos opciones de continuación. A través del teléfono movil o de antena3.com y neox8.com, el telespectador podrá elegir su trama preferida, decidir la continuación del guión de la historia. A la semana siguiente, Neox emitirá la alternativa que haya logrado recaudar más votos. La versión descartada (la que haya conseguido menos votos) podrá seguirse en la web de neox8.com. El directivo de la cadena está orgulloso de desarrollar una iniciativa como ésta y en declaraciones suyas a los medios afirma que “esta iniciativa pionera en España permite romper con el modelo tradicional de televisión”;“el espectador ha pasado de ser un sujeto pasivo a activo”, añade.

De todo esto sacamos que la TV se resiste a desaparecer, renovarse o morir, ya lo comenté en una ocasión y he aquí un caso lo más reciente posible que me da la razón. Seguro que en poco tiempo irán apareciendo más series que, cómo ésta y en la línia de cómo ha crecido Internet, harán que el espectador sea creador y consumidor a la vez. No es una percepción mía, se han realizado estudios como el de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) que indica que en algunos países de Europa, como es el caso de España, la población pasa más tiempo navegando por la web (12,1 horas semanales) que mirando programas convencionales (11,7 horas por semana). Así, debemos traer la interactividad a la televisión para que ésta no desaparezca.

Bienvenidos, pues, a la televisión 3.0!

conclusión: la historia de nunca acabar (lo avisé en el post anterior)

La semana pasada vi por segunda vez el film 'Minority Report' protagonizado por Tom Cruise. La había visto hace ya algún tiempo pero supongo que las primeras veces siempre se te escapan detalles, que aunque aparentemente no deberían ser imprtantes, sí que pueden ser curiosos. Es éste el caso. Tras descubrir el behavioural targeting (concepto protagonista de mi entrada anterior), y al volver a ver dicha película conseguí apreciar y valorar la importancia, además del hecho curioso, de la aplicación de esta técnica en el film. Durante la producción de la película, se pidió a los principales anunciantes que hiciesen el esfuerzo de imaginar cómo sería la publicidad del futuro, unos 50 años más adelante aproximadamente. El resultado de ello es un Tom Cruise bombardeado por allí donde pasa- calles, centros comerciales, tiendas concretas- con publicidad personalizada y ofertas que encajan con sus intereses, gustos o motivaciones como la cerveza Guinness, la marca de ropa GAP o BLV (Bulgari).

En este caso irreal de behavioural targeting aplicado a la vida real, los datos se recogen mediante unas pequeñas cámaras que te reconocen e identifican a partir de tu globo ocular de forma que a partir de ahí te buscan en un perfil concreto de comportamiento en el cual estás fichado y te muestran aquella publicidad que más se ajusta a tu perfil establecido. (Ver ejemplo de lo expuesto en: http://www.youtube.com/watch?v=yyMdrOGhBhI)

No oso a imaginar cuando podríamos encontrarnos con este nivel de personalización publicitaria en el mundo real, pero todo es empezar, en este caso, recreándolo en la ficción cinematográfica o en los mundos virtuales. Es en este segundo escenario, en lo virtual, donde nugg.ad ,una empresa alemana especializada en 'behavioural targeting', realizó un experimento junto a la agencia publicitaria Inworld Advertising Network, dentro del mundo virtual Second Life donde han incluido en ciertas zonas información sobre diferentes temáticas. De forma que, dependiendo del interés de los usuarios dentro de estos espacios y del recorrido que hagan por el mismo, el sistema va recogiendo una serie de datos sobre sus hábitos e intereses y les muestra, a partir de ello, productos u ofertas que coinciden con sus motivaciones al pasar cerca de los soportes publicitarios que hay distribuidos por el área comercial.