Dirígela en Antena Neox

Antena Neox, canal de TDT del grupo Antena 3, estrenó el pasdo 26 de noviembre una nueva serie llamada 'Dirígeme' Dicha serie va por episodios que no superan los diez minutos de duración y que trata de una pareja joven que llevan siete meses saliendo, Laura y Marcos, los cuales una noche, mientras se están despidiendo, sufren un secuestro, Marcos es el secuestrado. Los captores exigen a la chica que mantenga silencio y que siga las instrucciones que ellos irán marcándole. Poco después, Laura recibe una llamada: si quiere volver a ver a su pareja debe conseguir 20.000 euros. En su casa tiene dinero, pero no es suficiente, así que se acerca hasta un cajero automático donde se encuentra con un amigo. Laura observa que dispone de una gran suma en su cuenta.

Hasta aquí la primera parte, la parte que nos viene dada, el inicio de una trama que debemos continuar nosotros, los telespectadores. Sí, sí, habeis oido bien. Se trata de una iniciativa de Antena Neox que apuesta firmemente por una TV más interactiva, una televisión que se acerca cada vez más a Internet- como ya hablamos en posts anteriores-.

Así, al finalizar cada episodio se darán dos opciones de continuación. A través del teléfono movil o de antena3.com y neox8.com, el telespectador podrá elegir su trama preferida, decidir la continuación del guión de la historia. A la semana siguiente, Neox emitirá la alternativa que haya logrado recaudar más votos. La versión descartada (la que haya conseguido menos votos) podrá seguirse en la web de neox8.com. El directivo de la cadena está orgulloso de desarrollar una iniciativa como ésta y en declaraciones suyas a los medios afirma que “esta iniciativa pionera en España permite romper con el modelo tradicional de televisión”;“el espectador ha pasado de ser un sujeto pasivo a activo”, añade.

De todo esto sacamos que la TV se resiste a desaparecer, renovarse o morir, ya lo comenté en una ocasión y he aquí un caso lo más reciente posible que me da la razón. Seguro que en poco tiempo irán apareciendo más series que, cómo ésta y en la línia de cómo ha crecido Internet, harán que el espectador sea creador y consumidor a la vez. No es una percepción mía, se han realizado estudios como el de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) que indica que en algunos países de Europa, como es el caso de España, la población pasa más tiempo navegando por la web (12,1 horas semanales) que mirando programas convencionales (11,7 horas por semana). Así, debemos traer la interactividad a la televisión para que ésta no desaparezca.

Bienvenidos, pues, a la televisión 3.0!

conclusión: la historia de nunca acabar (lo avisé en el post anterior)

La semana pasada vi por segunda vez el film 'Minority Report' protagonizado por Tom Cruise. La había visto hace ya algún tiempo pero supongo que las primeras veces siempre se te escapan detalles, que aunque aparentemente no deberían ser imprtantes, sí que pueden ser curiosos. Es éste el caso. Tras descubrir el behavioural targeting (concepto protagonista de mi entrada anterior), y al volver a ver dicha película conseguí apreciar y valorar la importancia, además del hecho curioso, de la aplicación de esta técnica en el film. Durante la producción de la película, se pidió a los principales anunciantes que hiciesen el esfuerzo de imaginar cómo sería la publicidad del futuro, unos 50 años más adelante aproximadamente. El resultado de ello es un Tom Cruise bombardeado por allí donde pasa- calles, centros comerciales, tiendas concretas- con publicidad personalizada y ofertas que encajan con sus intereses, gustos o motivaciones como la cerveza Guinness, la marca de ropa GAP o BLV (Bulgari).

En este caso irreal de behavioural targeting aplicado a la vida real, los datos se recogen mediante unas pequeñas cámaras que te reconocen e identifican a partir de tu globo ocular de forma que a partir de ahí te buscan en un perfil concreto de comportamiento en el cual estás fichado y te muestran aquella publicidad que más se ajusta a tu perfil establecido. (Ver ejemplo de lo expuesto en: http://www.youtube.com/watch?v=yyMdrOGhBhI)

No oso a imaginar cuando podríamos encontrarnos con este nivel de personalización publicitaria en el mundo real, pero todo es empezar, en este caso, recreándolo en la ficción cinematográfica o en los mundos virtuales. Es en este segundo escenario, en lo virtual, donde nugg.ad ,una empresa alemana especializada en 'behavioural targeting', realizó un experimento junto a la agencia publicitaria Inworld Advertising Network, dentro del mundo virtual Second Life donde han incluido en ciertas zonas información sobre diferentes temáticas. De forma que, dependiendo del interés de los usuarios dentro de estos espacios y del recorrido que hagan por el mismo, el sistema va recogiendo una serie de datos sobre sus hábitos e intereses y les muestra, a partir de ello, productos u ofertas que coinciden con sus motivaciones al pasar cerca de los soportes publicitarios que hay distribuidos por el área comercial.

Mejorar y avanzar, mejorar y avanzar, mejorar y avanzar... (la historia de nunca acabar)

Este blog es a propósito del post Publicidad, porfavor nooooooooo! del blog Publicidad 2.0. Me resulta muy interesante el tema que trata y sobre todo el punto de que no queremos publicidad que se base en "métodos inquisitivos", como la autora del blog define. Comentaré mi opinión al respecto.

La publicidad en la red es algo relativamente reciente, no obstante, ha evolucionado a través de varias fases de forma que ha pasado de ser publicidad donde lo importante era el contenido a publicidad que se centra en la audiencia. Este es el punto en el que nos encontramos ahora, pero cabe mencionar estas varias fases por las que la publicidad en la red ha pasado para entender el cómo y porqué hemos llegado hasta el punto actual. Así, primero reinaban los banners y los pop-ups; seguidamente, vino el boom del marketing de buscadores; más tarde, se introdujo el marketing basado en el rendimiento con publicidad contextual (con servicios como el del pago por click, el pago por compra, generación de leads y diversas más plataformas de afiliación).

Pero en la era actual, donde lo importante es la audiencia, surge una nueva tecnología por la que muchos gigantes de Internet apuestan: el behavioral targeting. Os pondré en situación.

Cualquier usuario de la web, sólo por el hecho de estar navegando, ya genera gran cantidad de información, que aunque lo haga indirectamente, es personal que está proporcionando. Al realizar determinadas búsquedas, o mirar esta web y no otra, en cada click dentro de una web o al efectuar una compra por Internet, el usuario va dejando su rastro a partir del cual se puede definir un perfil ajustado de sus gustos, opiniones, motivaciones, intereses. En el momento que se puede captar y analizar todos esos datos, se puede crear un perfil de consumidor de la web en función de su comportamiento (behaviour) y de este modo establecer los diferentes niveles de segmentación, para los cuales plantearemos una estrategia de posicionamiento y comunicación (cómo queremos posicionarnos en la mente del usuario (target) y mediante qué webs, portales, banners…)

Como vemos, el behavioral targeting, permite a las empresas, instituciones, organizaciones, que actúen en Internet, etc. enfocar acciones tanto a nivel comercial como de comunicación (publicidad) o comunicación en general (información objetiva, datos), ya que les proporciona un perfil definido de usuario a quien realmente le interesa lo que la empresa vende, anuncia o comunica. El behavioural marketing, pues, permite focalizar los esfuerzos de las empresas para actuar en la mente del usuario de forma más eficaz, ya que lógicamente se están ahorrando costes y tiempo, a la vez que se consigue un mayor impacto en el target real.

A parte del gigante Google que, por supuesto, utiliza este sistema para lanzar publicidad ajustada a los gustos de sus usuarios; Amazon, empresa que vende bienes a través de Internet, es una de las compañías que utiliza esta técnica más exitosamente. Así, Amazon determina las compras y controla las pautas de navegación de sus clientes y, consecuentemente, les envía 'newsletters' con recomendaciones de productos, novedades, ofertas y demás, ajustadas a sus gustos e intereses. De esta forma, los usuarios sólo reciben publicidad de aquellos temas que son de su interés.

En esta era actual, pues, los usuarios decimos qué queremos recibir, no se nos imponen unos contenidos. El tiempo siempre da la razón a quién la tiene. Aún nos queda mucho por aprender. Recordad: mejorar y avanzar, mejorar y avanzar, mejorar y avanzar...

va siendo hora de que alguien lo comente...

Los pasados 12 y 13 de noviembre se celebró en el Campus de la Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra un festival internacional de publicidad, un escaparate de ideas y creaciones. Es un festival que no se limita a que estudiantes presenten sus piezas y de ahí salgan primeros, segundos, terceros, cuartos, quintos y sextos premios, sinó que engloba, además, un ciclo de conferencias sobre éste nuestro sector.

Como en cualquier festival o concurso, los participantes quieren ganar; no obstante, basta con que se presente algo para que durante los dos días que dura el Drac Novell se vayan pasando las bobinas de todos los anuncios presentados.

El Drac Novells es pues, a mi parecer, una plataforma de nuevos creativos que podríamos semejar al Youtube. De hecho, muchos spots de los presentados en el festival pasan a colgarse luego en dicho banco de audiovisuales. Mismamente, hace dos años me presenté con unas cuantas amigas y ganamos un par de premios, exactamente un Drac (tercer premio por el spot 'Lucha contra los enfermos de Alzheimer': http://www.youtube.com/watch?v=_VnWyVYw3mM) y un diploma para un quinto premio por una gráfica de Multiópticas tratada en clave de humor.

Es un buen festival, no obstante este año el nivel ha bajado, según mi parecer. Si bien es cierto que no exigen realizaciones perfectas, es importante y se valora que la creatividad destaque. Y ésta última edición dejó un poco que desear... A parte de este aspecto y en cuanto a lo que los organizadores deciden, me gustaría comentar el tema de las conferencias. En esta edición hubo una interesante conferencia sobre la campaña de Estrella Damm- 'Mediterráneamente'. Una campaña aplicada en varios medios, entre ellos internet. Explicaron la evolución de la campaña, como fueron explotándola en los diferentes soportes y la importancia y el empuje que le dió la red. El año pasado, también se trató en una de las conferencias el tema de Internet como potenciador del efecto de ciertas campañas publicitarias (dirigidas a un target joven) en sus públicos, entonces se explicó el caso del anuncio de Ausonia- 'Es una fiesta' y el revuelo que causó entre los espectadores que empezaron a versionar el anuncio a su propio gusto.

Es paradójico pues, que viendo la importancia de internet en el sector publicitario no se contemple este medio como categoría a presentar propuestas en el concurso. Mucho hablar de él, mucho ensalzar la influencia y capacidad de llegar tanto a públicos concretos como a grandes audiencias y se obvia en el momento de preparar un festival como éste... hay cosas que nunca llegaré a entender. ¿Se darán cuenta ellos de ésto algún día? Va siendo hora, sinó, de que alguien se lo comente.

Su fuerza y su debilidad

Internet es un enorme e infinito libro en blanco. Miles de millones de usuarios que entran y dejan constancia de su existencia. Montones de historias tan reales como ficticias, enamoramientos y desengaños, curiosidades y dudas, testimonios, leyendas y relatos fabricados…es un baúl repleto de nombres y anónimos con vidas propias.

Estas narraciones se transmiten de unos a otros. Son de uno para todos. Son íntimas y públicas a la vez. En ocasiones, tanto, que pierden el componente humano por el que germinaron. Se comentan, se encumbran, se censuran. Sólo basta un instante, en que creyéndonos jueces, valoramos a penas sin reflexión todas esas historietas.

Un nuevo hábito que nos deshumaniza, muchas veces. Por ello, hoy os invito a una historia maravillosa (que espero os haga reflexionar antes de opinar) y que no está colgada en la red. Una vida entre tantas que se explica con pocas palabras pero tiene un largo e inacabable recorrido (entrevista en ‘La contra’ de La Vanguardia del lunes 9 de noviembre 2009). Hablo de la vida de Concha Buika.

Concha Buika es una negra que canta aflamencado, una ‘hija’ de Chavela Vargas, una MUJER (en mayúsculas). Afirma estar casada consigo misma (se comprometió a quererse, cuidarse, honrarse y respetarse en la salud y en la enfermedad hasta el día de su muerte). Dio ese paso cuando perdió el miedo a los bofetones de su padre. Tiene 37 años y un hijo de 10. Es autodidacta, aprende de su propia vida.

La vida de Buika se sitúa en ‘un cuento africano poblado de mujeres fuertes que se van legando secretos y que jamás se abandonan las unas a las otras, ni vivas, ni muertas’. Su bisabuela, Bonana, es la única mujer que conoce que se hizo sola (no tiene apellido de hombre), ella le traspasó ‘la confianza en la voz que nunca calla y que nunca se escucha: la voz interior, a través de la que nos comunicamos con nuestras células’. Su abuela, Kitailo, le hizo experimentar ‘una unión muy hermosa a través del silencio (Kitailo no hablaba, sólo cantaba y silbaba). Su madre, Itobelê, la enseñó a confiar, jamás la vio llorando. Su hermana mayor, Yoyo, que nació con ‘la capacidad de construir formas en el aire’ le dejó, a Buika y a cualquiera de nosotros, una lección de vida en el momento en que olvidó la locura social y se fue a la suya propia al manifestar que ‘si no dejáis que mi mundo viva aquí, me voy a vivir dónde vive mi mundo’. Una sabia frase que los labios de un cuerdo nunca podrían llegar a pronunciar.

Buika canta su vida. Si necesita inspiración sólo necesita irse ‘detrás de sus párpados para descubrirse’ y en una de sus introspecciones se ha sentenciado descubriendo que ‘aunque no seamos iguales, somos lo mismo’.

Cómo veis, una entrevista sin desperdicio alguno. Un desnudo en toda regla, un manifiesto de lo que es la vida misma y la sustancia de lo que son las personas. Éste es el legado que ella nos deja y que yo intento apropiarme. Internet no lo tiene todo, AÚN.

¡Cumpleaños feliz, cumpleaños feliz, te deseamos INTERNET cumpleaños feliz!

La semana pasada fue el 40 cumpleaños de Internet. Y qué mejor regalo que recordarle todo lo que ha hecho por nosotros y así demostrarle el poder que tiene (pensad que en sólo cuatro décadas ha logrado cambiar la forma de ver y funcionar el mundo). He aquí un listado de sus contribuciones que han puesto el mundo al revés desde 1969 hasta nuestros días:

- Nuevo vocabulario que usamos día a día (link, clic, web, mouse, wifi...)
- Leer lo que nos apetezca en el momento que queramos, en la lengua que sea
- Comprar sin movernos de casa (comida, ropa, CDs, maquillaje...)
- Una manera nueva de establecer relaciones interpersonales (ya sea amigos o pareja)
- Un nuevo concepto de relación (ciberamigo, cibernovio, ciberalumno)
- Escuchar la canción que queramos en el mismo momento que nos apetezca escucharla
- Bajarnos 100 temas musicales por día, para después gastarnos un dineral en un vinilo que llevábamos buscando un montón de tiempo
- El cine en casa
- La creciente publicidad interactiva
- Nuevas formas de ocio
- Tener una página con tu nombre en Wikipedia
- Etc.

Esto es la lista de nunca acabar… Pero todo lo podemos resumir diciendo ‘Internet connecting people’. Desde luego: ¡Muchas felicidades Internet y que cumplas muchos más!

Tarde de cine con palomitas y portátil

Sí, sí, lo habéis leido bien. No es un error. ¡Esta tarde cine en casa! No tengo home cinema instalado, ni una pantalla de TV enorme, ni he bajado al videoclub de al ladito de casa para pillar una peli, no.
Tengo un ordenador con conexión a interntet, punto.

El concepto de ir al cine empieza a modificarse o mejor dicho, cambiamos ir al cine por ver la peli del cine en casa (con los amigos, solos, con la pareja...con quien quieras, lo que quieras). Porque Internet nos permite ver pelis de cine por el ordenador (CineTube, por ejemplo) y en breve, ver por la TV estas mismas pelis de Internet. Un plan más cómodo, mejor para la economía, más rápido y a la hora que quieras. ¿Quién querrá ir al cine, ahora? Olvídate de día del espectador, carné joven o universitario, de pasar por taquilla media hora antes de que empiece el film para coger las entradas y que haya hueco para todos en el centro... todas estas formas de hacer acabarán olvidándose...

Realmente es una pena pero, nuevamente, el que o lo que no se adapta a los cambios tecnológicos, el que o lo que no se renueva, acaba desapareciendo o siendo relegado a un segundo o tercer plano. Para finalizar, sólo puedo recordar una frase de la mítica Casablanca 'SIEMPRE NOS QUEDARÁ PARÍS'...